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做座少量印刷的多彩未来

发布时间:2021-10-14 22:04:56 阅读: 来源:调直机厂家

少量印刷的多彩未来

每当冬天临近,斯堪迪那维亚半岛的“雪侯鸟们”便要“飞”到阳光更温暖的地方。但是今年,成千上万在西班牙过冬的挪威人将首次能一边享用早餐,一边读到用挪威语写成的家乡。

最近,随着Oce的数字报纸络(DNN)业务的扩大,挪威的一些期刊,诸如《挪威邮报》(Aftenposten), Stavanger Aftenblad, Bergens Tidene和 Fdrelandsvennen现在在西班牙瓦伦西亚(Valencia)也有刊印。DNN技术推动了报纸按需印刷的理念,使所谓“我的”(Daily Me)的梦想离现实又进了一步。

该络已经在为10多份国际性报纸提供印刷服务,其中包括《新苏黎世》(Neue Zurcher Zeitung)、《金融时报》(Financial Times)、《悉尼晨锋报》 (Sydney Morning Herald)以及日本的一份《朝日》(Asahi Shimbun)。刊印量是DNN与传统出版的不同之处,它往往只付印几百至几千份。而这样的印量,如果采用传统的印刷流程和工艺的话,显然是不可能赢利的,通常传统印刷技术的起印数至少为5000份。而Oce的事业发展部经理保罗柯瑞森(Paul Krisson)称,他们最少可以印50份。

Oce(读为Osay)是一家总部位于荷兰的数码印刷设备制造商。一个多世纪前,它就以生产人造染料起家。而今,它的高速数码印刷机在全世界拥有大约10000家用户。但每年它的大部分收益还是来自于印刷机的调色剂及其他易耗品。

DNN并不是一项革命性的技术。数码印刷机发展至今,人们已经很清楚地知道,小批量、高质量的印刷也能做到价钱不贵。并且由于印刷流程完全是由计算机软件来控制的,所以10、安全、可靠、帮助甚至能做到每一本印刷品都为客户量身度制。

伦敦的“河流出版社”(River Publishing)是Oce的一家签约营运点。它为Jupiter金融服务集团印刷一份杂志,每期印数为10万册。每一本杂志上的投资信息,都因收件人的不同而有所区别。该社的印刷主管奈杰尔麦凯(Nigel Mackay)指出,就数据处理而言,这是一个复杂的工艺流程,“安全和精确对金融出版物来说至关重要。”

两年前,由于整个经济的不景气,电子印刷业陷入困境。虽然同行们纷纷转业,Oce却坚持了下来,现今俨然已是报纸原料、检验检测等相干企业负责人共100名数码印刷领域的领头羊。它的印制成品看上去就象是传统报纸的黑白缩小版。由于传统印制方法主要是为大批量印刷设计的,因此相比之下,数码印刷减小了付印过多的问题,为此,出版商把它看成一条进军新市场的廉价之路,青睐有加。

在消费者需求日益成熟,或者甚至可以说日益萎缩的威胁下,传统的付费发行报纸迫于经济的压力,必须寻求新的读者群,而这些人往往在海外工作,或者流动性非常大。

《金融时报》的印刷业务主管理查德博尔顿(Richard Boulton)曾利用DNN服务扩大该报在南非的发行量。他认为,当他不想使用当地印刷厂而寻求另一种低成本、低风险的途径时,Oce是“唯一一种玩得起的游戏”。

Oce会负责寻找一个合适的印刷厂并安排整个印制方案。通常,报社通过互联,把好的版面以移动文件的格式传输到Oce的服务器上,或者直接送到印刷厂。

德语版的瑞士报纸《新苏黎世》是第一个吃螃蟹的人,当时它在伦敦北部的斯特罗马(Stroma)印刷厂每天印制800份报纸。在这之前,空运来的报纸要在上午11点才能送到街上的报摊,但每天大约都有60%的报纸卖不出去,因为读者觉得有些已经过时了。但当发送报纸的时间比原先提早了几个小时后,报纸积压率也降至36%。

《国际先驱论坛报》(International Herald Tribune)则正在澳大利亚试用DNN服务。该报的发行主管约翰图依杰尔(John Tuygil)认为,现在就对这项业务的可行性以及成本节约问题作评论,还为时尚早。但他确实在和Oce洽谈其他的合作。

柯瑞森先生认为,数码印刷给广告提供了一种前所未有的方式来锁定目标消费者。

《悉尼晨锋报》就是一个例子。该报在伦敦大约印刷250份,读者为商界和使领馆人士,以及乘坐Qantas航班回澳大利亚的商务舱乘客。调查显示,在行程中,这些高端人群会花四到五个小时阅读报纸。

“现在我们所做的只是提供一份复制品,”他说,“但这并不是说,我们就不该把广告登得更有针对性,譬如说,在悉尼机场的租车服务,或宾馆饭店。”

他对以特定广告锁定乡村社区的可能性也很乐观。这种社区同时平均硬度值由56HRC提高到63HRC左右一般有600至700户家庭,他打算在今后的6至9个月里,在都柏林、新加坡、洛杉矶、纽约和米兰开设印刷厂。

他说:“这意味着我要找到合适的印刷厂:有基本印刷设施、价格合理,同时能够准时交货。”

转载自:豪禾印务

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