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美妆博客走红英国

发布时间:2020-06-29 18:37:12 阅读: 来源:调直机厂家

他们年轻,知道如何塑造完美妆容,经常自制传授化妆技巧的视频发布到网上。他们赢得众多粉丝,继而把日益提升的影响力转化为广告效益。他们是英国近年来颇引人注目的美妆教学视频博主。

英国媒体称这群时尚“达人”从事的工作是英国发展最快的行业之一。

人气就是财富

博客和微博虽然也有不少图片和视频,但通常以文字为主体。视频博客,顾名思义,则主要靠视频吸引眼球。美妆视频博客的主题是化妆技巧,当中自然少不了女性感兴趣的其他话题。

美妆视频有的介绍日常生活妆,有的介绍出席夜晚派对等特殊场合该如何化妆,有的专门讲解怎么画出迷人的“猫眼”……

视频中,博主会一一展示所用化妆品和化妆工具,详细讲解并演示使用步骤。她们往往一边麻利地往脸上涂抹,一边拉家常似的告诉观众化妆中需要留意什么、为什么在某种场合需要某种特定妆容等,让观众感觉在听一个好朋友分享经验。

化妆专家山姆和尼克·查普曼的视频博客Pixiwoo眼下人气颇旺,已经收获2亿次点击。他们的徒弟—24岁的塔尼娅·伯尔以及年岁相同的佐薇·萨格,不输老师,各自视频博客在YouTube视频网站上分别有200万和430万粉丝。

查普曼告诉英国《金融时报》:“YouTube网站受众的标准年龄段是11到16岁,而我们的受众年龄段宽得多,从16岁到65岁都有。各个年龄段的人都想学化妆。YouTube网站称我们的内容永不过时。”

商家瞄准庞大粉丝群中蕴含的商业价值,在热门视频博客中投放广告,或者请博主代言产品。萨格在博客中推荐某品牌的一款胭脂后,该品牌官网访问量飙升40%。

当萨格在博客中宣布她被时尚杂志《公司》选中当封面人物后,这家杂志网站访问量增加87%。杂志编辑维多利亚·怀特说:“因为有了关于她的内容,我们的杂志网站月访问量创下历史最高纪录。

“我们经常发布一些名人幕后生活视频,如歌手杰西·J或德米·洛瓦托,但那些的访问量(比萨格的)差得多,”怀特说。

视频网站摇钱树

调查显示,五分之二英国女性爱看在线美妆教学视频,这类视频的点击量每月高达7亿次。

英国《卫报》报道,美容视频博客每年收入总计500万美元,他们每推销一款美容产品可获利1万至1.5万美元。

YouTube网站所有者谷歌公司发布报告说,YouTube用户中,100万人通过发布视频赚取广告收入,其中超过1000人每年广告收入至少10万美元。

美容视频博主安查尔·塞达告诉《卫报》记者,美容视频博客每收获1000次点击,大约可以收入4英镑(约合6.8美元)。不过,一名视频网站专家称,收入没有那么高,只有2英镑,并且要与YouTube网站对半分。

尽管美容教学视频广受欢迎,仅靠制作和发布这类视频谋生甚至成为知名博主的毕竟是少数。大部分博主默默无闻,为他人作嫁衣裳,替商家免费做了广告。

一名网络视频专家说:“只有当博客点击量达到两三万次,才会引起品牌经营者关注。”

YouTube网站深知美容视频博主的价值,向他们免费提供视频编辑工作间和画外音录制室,定期邀请他们聚会,请专家指点他们拍摄技巧。年轻的博主们也愿意在这个场合交流心得。

塞达正在大学读化妆艺术专业,外形俏丽,精力充沛。她与姐妹们分享她的经验:“找个安静地方(录制视频),因为你不想半途把妈妈叫你吃饭的声音也录进去。”

另外,“花钱买些漂亮的灯和蜡烛,这样背景才能好看。不需要写讲稿,脑子里有想法就可以。情绪不好的时候不要录,录的时候关闭手机。”

最近一次博主们的聚会上,美国演员兼剧本作家、导演莱娜·邓纳姆也来到现场,与年轻人交流录像设备性能等技术话题。

改变人生的工作

网络专家克里斯·皮里洛在美国西雅图举办派对,邀请热门美妆视频博主参加。他对美国《时尚》月刊说,大部分视频博主是年轻女性,她们擅长表达,更容易聚拢人气,形成商业价值。

皮里洛认为发布视频博客是十分可行的赚钱方式,但他也承认,这实行起来并不容易。如果做不到有鲜明特色,从众多博客中脱颖而出,就不能吸引商家投资。

当红博主们也知道,仅仅在博客中聊美妆远远不够,那只是聊天的切入点。除了聊化妆品,还要聊男友、宠物、健美、购物等一切女性话题,要让受众觉得博主是她们的贴心朋友。

一些博主在获得收入以外,更获得精神满足甚至对生活的希望。

19岁男孩马克·扎潘塔来自诺丁汉郡,10岁时随家人从菲律宾来到英国。身材瘦弱的他刚到英国时经常被欺负,长大后又因为同性恋备受排挤。他在一次化妆比赛中胜出后开始制作和发布化妆教学视频,是少数几个男性美妆视频博主之一,收获大量网友好评。

他说:“我喜欢摆弄化妆品,从中找到自我。”

来自诺福克郡的乔丹·博恩因一场车祸高位截瘫,胸部以下失去知觉,后来玩上美妆视频博客。

“我一度抑郁,但在YouTube上,我得到治愈,”她说,她做许多事都需要别人帮忙,“但是做视频博客,我自己就行。”

(责任编辑:HN666)

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