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金立手机互联网转型遇阻IUNI两年两换帅新日

发布时间:2020-01-16 01:43:20 阅读: 来源:调直机厂家

不到两年,两度换帅,金立旗下互联网手机品牌IUNI走到了成败的十字路口。

今年5月底,微博传出消息称,IUNI CEO霜梅微博已取消身份认证,但当时官方没有任何消息公布。腾讯科技近日确认,去年11月才上任的霜梅两个月前已辞去IUNI CEO一职,其离职也造成了不少中高层相继离开,涉及市场部、设计部、公关部等多人。霜梅接替者是前金山词霸COO、IUNI的创始人之一童合心。

从2013年第四季度开始,国内传统手机业掀起了一股创立新品牌的浪潮,IUNI随即诞生。在经历了了品牌初创、产品推出、市场考验后,IUNI第一负责人何骁军不到一年离职。随后,腾讯科技曾率先披露,原小艾手机CEO霜梅接管IUNI,IUNI也由此从定位优品青年跨越到主打女性手机。

上任四个月后,霜梅带领下的IUNI推出了全新IUNI i1,定位中高端女性手机市场。霜梅当时在接受腾讯科技采访时表示,IUNI将会打造市面上配置最高,最符合女性气质的产品。不过,在i1上市一个多月后,霜梅便悄然离职。

据腾讯科技从内部渠道获悉,霜梅离职的原因有两方面,第一是i1的销量并没有达到预期,第二是品牌定位与投资方金立存在较大分歧,后者是导致其离职的最直接原因。而之前何骁军离职有外界称也是因为产品定位问题。

霜梅曾向腾讯科技吐露她接管IUNI的初衷,“手机细分市场的空间很大,到目前为止还没有一款真正适合女人的手机,加入IUNI我希望能做出一款懂女人的手机。”

从产品的规划来看,霜梅希望打造的女性手机还没有真正亮相,i1只是过度产品,其原本计划在今年第三季度推出旗舰机型。“i1其实还是延续了之前的IUNI产品系列,真正的第一款女性手机还没有推出来,就与金立方面在定位上产生分歧。”上述渠道内部人士透露。

此外,当初霜梅不仅仅作为IUNI的CEO,同时还是金立之后的第二个IUNI投资方,为了鼓励团队,霜梅和金立各拿出部分资本让团队持有。此番离职后,霜梅的资金也随即撤出,至于具体数额目前无从得知,而其离职也造成了不少中高层相继离开,涉及市场部、设计部、公关部等多人。

据悉,童合心接管后,IUNI的定位将恢复到原先的优品青年。

从外部环境来看,国内智能手机市场竞争惨烈,想要立足并非易事。初期IUNI在销量、品牌一直不温不火,作为投资方金立做出调整也是必然结果,但对产品定位的摇摆不定则容易错失市场时机。从同期的其他品牌发展来看,IUNI已明显落后华为的荣耀、中兴的努比亚以及OPPO的一加,甚至都不及酷派的大神。

从金立本身来看,相比海外其在国内市场相对低调,再加上对于4G的主流化速度未能正确预估,致使金立2014年整体国内市场销售额排名下滑。

在互联网转型方面,从2012年确定推出ELIFE及天鉴子品牌开始,金立就开始了迅速而决绝的转型,但事实再一次证明,造一个“轻公司”容易,让一个“重公司”转型是万难的事情,比起其他传统手机厂商,金立的思维依旧局仍限于固有渠道模式,对于互联网手机品牌的定位、产品规划还需要时间磨练。

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