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财经网站黄金时代冲刺

发布时间:2020-02-12 21:58:42 阅读: 来源:调直机厂家

5月开市头一周,沪深股市开门红,刷新一连串数据:沪指站上4000点高位,单日新增A股开户数达37万户,两市单日成交突破3800亿元。 股市已成为中国经济社会的最大热点之一。记者发现,朋友聚到一起,谈论的多半是股市,对于上班时间炒股、下班时间谈股的全民炒股”景象,大家开始习以为常。民众因为牛市而热衷谈论加息、人民币升值,关心通货膨胀、CPI(Consumer Price Index,消费者物价指数)。不久前仅仅是CPI公布时间的推迟,国家统计局便成为大众关注的焦点。 A股牛市的财富效应带来全民炒股”景象。而中国投资理财需求井喷带给中国民众不单是财富的增长,还有民众理财意识的提高,这一趋势让中国进入一个快速普及财经知识的黄金时代,财经网站的黄金年代随之到来。 留恋时间持续上升 公司职员嘉成向记者介绍起他对财经网站的依赖,每天从早上开始到交易时间,他一直留在电脑前,基本上要看完所关注股票的所有信息和评论,还有直播和专家点评。他认为,浏览专业财经网站,可以很方便地了解到相关信息,在最短时间内了解最全的信息,做出准确判断。 事实上,受到2006年、2007年股市上涨的影响,投资用户对即时信息的渴望程度加深。鉴于市场的瞬间变化,投资者需要随时了解市场动态,对信息的获取需求越来越密集。报纸、杂志等传统媒体的时效性和可载量远落后于网络,财经网站的优势立刻凸现出来。 2006年10月到2007年4月,财经网站的用户留恋时间持续上升。艾瑞市场咨询公布的数据显示,仅北京和上海两地,浏览财经信息的用户占整个市场的比例达17%,而2年前仅是4%。现在,这个速度还呈直线上升态势。 中金在线网络科技公司副总经理李琨欣喜地告诉记者,2006年整个金融市场的开放和证券市场的发展,带动资本市场的繁荣,外汇市场、黄金市场、期货市场都热火朝天。今年,金融市场进入商业化的阶段,财经类网站的价值一定会得到更大体现。” 过去一年中,财经网站已经尝到甜头,李琨透露说:中金在线2006年8月份正式上线的收费点击阅读平台,到年底,就已有1400万元的收入,实现利润800万元。” 广告市场有待发掘 在国内,最受财经人士和股民欢迎的两个财经网站是和讯网和金融界。两者分别是财经网站中泛”和专”的代表。如果进入和讯,大量财经信息扑面而来,面面俱到。除了证券、产经、外汇这些专业财经信息以外,甚至连旅游、地产信息都有。 但打开金融界的网站,首页上能看到的几乎全是股票,只要和股票相关的信息,事无巨细基本上都能在上面找到。我们所能做的就是,把这些信息细分、加工、再细分、再加工。” 和讯看着杂,但这便于以后他们其他业务的伸展。而金融界虽然专,但长期下去也不见得是好事。当广大网民脑子里把金融界和股票划上等号的时候,金融界要再开发其他业务就比较难了。”业内人士认为两家网站的发展思路各有利弊。 各网站的盈利模式各不相同,金融界主要靠的是卖股票软件和收费页面。其第三季度广告收入为35.3万美元,仅占总收入173万美元的20.4%,更多的收入还是来自于付费用户的服务收费。除此以外,他们需要在商业模式上做出更多的挖掘。 中金在线则主要通过VIP的收费信息赢利。2006年,中金在线开始扩展VIP平台。VIP平台在中金在线刚刚起步的时候只是一个小额消费的概念。”李琨表示,中金在线还在探索更多盈利模式。 财经网站广告价值远没有充分被挖掘。在总体赢利构成中,广告占的比例较少,而通过各自多样化的盈利方式获得的盈利占绝大部分。 商用价值飙升 财经网站的高价值集中体现在,财经网站用户群是中国最有经济实力的一批人。调查显示,月收入在5000元以上的用户人数占财经网站用户数的60%,这是其它娱乐网站不可能拥有的客户资源。同时这部分用户资源还在不断增长,网站的商用价值随之持续飙升。 从电视和报刊传统媒体来看,财经电视节目和报刊的广告价位非常高。艾瑞市场行业研究员认为,财经网站加入后,随着用户对这部分依赖越来越大,广告主也会很快发现财经网站的高回报值。 在国外,互联网的商用价值相当高,但不仅限于一种盈利模式,多种盈利模式才能撑起一个优秀网站的运营。 所以,财经网站要抢夺的不单是广告市场。和讯网董事长兼CEO章知方告诉记者:和讯现在最赚钱的是广告,但这个是阶段性的。之后着力在做的是财经服务和社区,同时,软件、页面下载等多重服务组合,实现和讯多条赢利线并进。” 互联网的本质是互动社区,加强互动交流才能使和讯真正跳出传统纸媒的广播式”资讯模式,通过会员制、付费制等社区性尝试,走出一条新路。 易观国际分析师符星华认为,资讯、社区、服务三层建立之后,内容向多领域投资延伸,将投资理财这一领域做深、做透、做创新。”他认为在个人用户服务上,如何提供满足个性化的、具有良好用户使用界面的、进行复杂的交互,是企业提高自身竞争力的重点。 李琨也在采访中提到这一观点,并且中金在线已经付诸实践。从2005年起,他们开始创办财经博客,为其提升不少人气,用户影响力大增。李琨告诉记者,我们请行业里知名度较高的专家和学者长期发表见解,同时我们聚合博客的力量,在各地开办活动。比如我们的投资理财知识普及讲座,受到很多用户的欢迎。” 而对于企业用户,如何扩展用户、如何开辟渠道、如何开发及提供满足中小企业需求的服务,都是企业进一步发展中亟待解决的问题。 易观国际符星华认为,将web2.0概念应用其中,增加具用户粘性及独立盈利性的工具,这些都可提升财经网站的竞争实力。

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