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Q1美搜索支出增17必应投资回报率超谷歌

发布时间:2021-01-21 18:39:11 阅读: 来源:调直机厂家

4月11日消息,据国外媒体报道,咨询公司Efficient Frontier数据显示,第一季度美国搜索广告支出同比增长17%,主要受益于零售和金融领域的强劲支出。

其中,付费搜索营销支出方面谷歌份额达到79.1%,必应为20.9%(Blekko、Ask等其它搜索引擎份额太小,可忽略不计)。2010年第四季度两者份额分别为78.7%和21.3%。去年第一季度,谷歌、必应和雅虎的份额分别为74.2%,7%和18.8%。

展示广告方面,必应在金融和零售业上涨明显,在旅游广告方面有所损失。上周美国政府决定通过谷歌收购旅游信息软件服务商ITA,将进一步损害必应在此领域的竞争。此外,谷歌在汽车广告份额有轻微回升。

Efficient Frontier研究发现,在广告投资回报率方面,必应比谷歌高出12%。该季度必应的投资回报率同比增长10%,同期谷歌下降12%。虽然谷歌每次点击收入(revenue-per-click )较高,但由于每次点击成本(cost-per-click)也较高,使得必应对广告主的吸引力相对增加。不过,Efficient Frontier预测,必应-雅虎的广告投资回报率将随着分销网络的扩大而有所下降。

以2010年为基数,设定为100%

第一季度,英国和日本地区的搜索广告支出估计分别上涨9%和13%。2011年美国搜索引擎营销预计将同比增长15%,英国预计增长10%。

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