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QQ商城与网购合并关闭多余入口征战品牌传播

发布时间:2021-01-22 11:58:31 阅读: 来源:调直机厂家

(速途网专栏 作者:周玉梅)北京时间2013年3月25日消息,腾讯旗下电商网站QQ网购和QQ商城将于3月26日合二为一,QQ商城品牌被取消,未来,新平台将统一以QQ网购品牌出现,QQ网购将走精品购物路线。

整合后,腾讯电商将以三大品牌示人:QQ网购、易迅网和拍拍网。其中,QQ网购属于开放的第三方电商平台,模式采用B2B2C模式;易迅网则是腾讯的自有商城,采用B2C模式;拍拍网则类似于淘宝网,采用C2C模式。

QQ网购与QQ商城合并:避免高度重合 利于品牌传播

投资界记者分别打开域名为的QQ网购和域名为的QQ商城,经过比对发现,在商品销售品类上,QQ网购与QQ商城销售品类重合度极高。

资深互联网观察家、速途网副总编丁道师在接受投资界采访时表示,事实上,消费者很难分清QQ网购与QQ商城,同时,而者的重合度也十分高。从品牌传播上看,取消QQ商城保留QQ网购有利于品牌传播。

回顾同属于腾讯电商旗下的QQ网购和QQ商城的发展历程,QQ商城最初是让商家入驻,并通过QQ商城为这些商家提供平台。而QQ网购则属于腾讯直营的B2C,但随着时间的推移和业务发展,在QQ网购上也开始允许其他商家在QQ网购平台上销售。丁道师表示,整合后,QQ网购同京东商城的模式是相同的。

业内人士认为,“腾讯电商存在多个品牌,彼此之间存在着一定的业务交叉与重合,这一方面不利于公司的资源投放,另一方面,多个品牌也容易产生一定的竞争和内耗。因此腾讯电商对于品牌之间的整合是一个必然趋势。”

据悉,QQ网购升级后,入驻商家的门槛将进一步提高,对已有商家将进行大幅度精简,保留的优质商家仅达到30%的比例。而QQ网购中的70%商家将被淘汰掉。

QQ网购与QQ商城合并:关闭多余入口

事实上,腾讯电商具有天然的流量优势,如果说淘宝天猫的流量来自于多年的积累,那么,腾讯电商在流量上,可以说有一个比较好的“干爹”。众所周知,腾讯一款产品雄霸天下,腾讯QQ,经过多年积累,QQ上的用户数达3亿之巨,对腾讯电商而言,这笔流量就是财富。

然而,腾讯电商经过几年的发展,表现一直与流量不够匹配,尽管这其中原因众多,但电商入口过多也是一个原因。电子商务、商业零售投资分析师贾伟在微博上表示,“腾讯电商终于整合了,搞电商那么多入口是忌讳。”

关闭多余入口,不仅利于消费者更好识别和认知品牌,同时,也有利于将分散的用户集中,为数据统计以及数据挖掘做必要的准备。

QQ网购与易迅联动 提升物流仓储配送能力

此次整合QQ网购与QQ商城后,腾讯电商内部人士透露,今年下半年,QQ网购的后台将与易迅网完全打通。届时,第一批商户约10万种商品将通过易迅自建物流进行配送,到7月底,QQ网购和易迅网将实现订单、账号、支付等体系的无缝统一。

事实上,早在腾讯收购易迅网期间,腾讯电商控股公司CEO吴宵光在接受《南方日报》采访时就表示,易迅在腾讯电商中的定位比较清晰,扮演两个角色:易迅要成为未来QQ网购里面自营产品类别的承担者;易迅在物流、仓储和配送方面的能力,未来可开放给QQ网购的商户。

互联网分析人士孙杰认为,此次腾讯电商调整,是腾讯电商技术从C2C底层构架向B2C转型的标志,商品类目展示会更清晰,更注重搜索,商品之间的关联度更高。

腾讯电商整合拉开序幕 红海分羹需走更长的路

腾讯电商整合之路显然已经拉开序幕,但在电商生态圈中,这个市场显然已经是红海一片,那么腾讯电商能否在这片红海中分得一杯羹呢?丁道师分析称,腾讯此次重组是为了进一步提高运营效率,但是,当下电子商务竞争早已经白热化,腾讯要想分得一杯羹,需要走很长的路。

事实上,QQ网购和QQ商城没有给腾讯形成很好的互补,反而因为业务量高度重合而左右互搏,影响了腾讯电商整体的运营效率。丁道师说道。

在电子商务市场中,阿里集团以及京东商城早已排兵布阵多年并在市场中占有绝对优势份额,同时,传统企业发力电商的苏宁易购也来势汹汹,腾讯电商表现如何,拭目以待。

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